Tüm dünyada 33 ülkede faaliyet gösteren ve Türkiye’de 2006 yılında kurulan; dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin temsil edildiği platform olan IAB Türkiye, ölçümleme araştırmasını yürütecek olan kuruluşu belirledi. Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka’da da ölçümleme araştırmasını yapan Gemius’la yakında imzalanması beklenen sözleşmenin ardından, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik bilgileri, İnternet kullanıcılarının davranışları izlenebilecek.

İnternet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümleme standartları ve kurallar oluşturan IAB’nin yönetiminde yapılacak ölçümleme araştırmasıyla reklamveren ve reklamcılar interaktif iletişime ilişkin stratejilerini somut ve tarafsız veriye dayanarak geliştirebilecek.

Elde edilen bu somut verilerin değerlendirilmesi sonucunda ajanslar, reklam yatırımlarını planlarken, mecralara kaynak aktarımı konusunda daha doğru kararlar verebilecek ve reklamverenler de kaynaklarını daha verimli bir şekilde değerlendirebilecek.

İnternet Reklam Pazarı Haziran 2009 Güncel İstatistikler

PricewaterhouseCoopers tarafından 10 Haziran 2009 günü açıklanan IAB Avrupa’ya yapılan AdEx (Reklam Harcamaları) Raporundan Avrupa İnternet Reklam Sektörü Üzerine Bilgiler:

- 19 IAB Avrupa Üyesi Ülkenin 2008 yılı Toplam Reklam Harcaması: 12.9 Milyar €

- İnternet reklam harcamları, reklam sektörünün tamamen düşüşe geçen diğer mecralarının aksine, bir önceki yıla göre % 20 arttı.

- Reklam formatları arasında % 43 ile başı search (arama) çekti.

- 14. sıradaki Türkiye, 2007’deki 98 Milyon €’luk Çevrim içi Reklam Harcamasını 131 Milyon €’ya çıkardı.

- Bununla birlikte Türkiye, yakaladığı % 33 büyüme ile 5. en hızlı büyüyen ülke oldu.

- 2008 yılında İnternet reklam harcaması en yüksek 6 ülke (İngiltere, Almanya, Fransa, Hollanda, İtalya, İspanya) Avrupa toplam reklam harcamasının % 81’ini oluşturdular.

- Arama formatında 2 Milyar 41 Milyon € ile İngiltere, display’de 956 € ile Almanya, seri ilanda 776 milyon € ile Fransa Avrupa’nın birinci ülkeleri oldular.

- 2008’de en fazla büyüyen İnternet reklam formatı, % 43’lük pay ile arama oldu.

IAB tarafında en güncel istatistikleri ve benim en çok beğendiğim sosyal medya platformlarının reklam analizlerini yorumlayan makalelerin yayınlandığı resmi site oldukça faydalı. IAB Türkiye’de nasıl bir güncel veriler sunacak bu çok önemli. Çünkü sektör tarafında reklam yayınları konusunda büyük şirketlerin analizlerinimi tutacaklar yoksa sektörü bütünüylemi ele alacaklar bu yönde bilgi sunulması iyi olabilir.

Sektörü bilgilendirme görevi gören IAB Türkiye sektör çalışanlarını yönlendirici, bilgilendirici ve etkin reklam yönetimi konusunda paylaşımlarda bulunmalı. Güncel istatistiklerden ziyade en önemli konuda budur diye düşünüyorum.

İşin özü, IAB Türkiye’de önümüzdeki süreçte site kullanımları, reklam yayın oranları, elde edilen gelirler bakımından verileri sunacak…