Aslında şu sıralar oldukça fazla bir şekilde inceleme fırsatım olduğundan dolayı sıcağı sıcağına bu konuda yazmak istedim. Sosyal medya platformlarının ellerinde altın madenleri konumunda olan kullanıcı veritabanlarının kuvvetli olmasından dolayı kurumlar bazında ilgi görmesi, internet reklamcılığı açısından olumlu yansımalara neden oluyor.

Çünkü projelerimizde ve sektördeki sitelerin analizlerini yaparken online reklamların internet sitelerinin gelir modellerine katkıları oldukça yüksek oranda olduğunu görüyorum. Sitelerin özelliklerine göre sadece kullanıcı bazlı içeriklerde kullanıcılardan alınan ücretlerin dışında reklam yayınlarının oranının bu denli yüksek olması yatırımcılar açısından da önemli bir yatırım gözlemi oluşturuyor.

Sosyal platformların kullanıcıların bağımsız oluşturdukları içerikleri ile desteklenmesi özellikle bu gelişmelerin farklı sektörlere katkı sağlayacağıda bir gerçek. Online reklamların artması, e-ticaret sitelerine yeni kavramların katılması ile birlikte hizmet sektörünün değişmesi ve bir canlılık göstermesi sosyal ağların etkisi ile birlikte oldu.

Sosyal platformların özünde, Ağlar; iş, arkadaşlık, nefret, hobi, ticaret, v.b. her tür ortak ilgi ya da ilişki çerçevesinde oluşturulabiliyor. 2007 yılında gelişim gösteren Web 2.0 teknolojilerine dayalı iş yaparak en hızlı büyüyen, aralarında MySpace, YouTube, Wikipedia, Bebo, digg ve del.icio.us’un da olduğu 10 girişim hakkında Rev2.org’da çıkan yazı Web 2.0’ın hem ekonomik hem de sosyal anlamda ne derece önemli bir konu olduğunu gözler önüne sermişti. Günümüzde Facebook ve Myspace’in aktif kullanıcılarının artması ile bu sosyal topluluklara önemli boyutlar kattı.

Sosyal platformların gelişimi online reklamlarda çok uluslu kampanyalar son 4 yılda yüzde 200 oranında artarken, 2008 yılı içerisinde 140 milyon Euro gelir sağlandı. Reklam verenlerin yüzde 73’ü online harcamaları, basın, TV ve direkt pazarlamaya yönelik yapılan harcamalara tercih ediyorlar. 2009 yılının şu orta diliminde Amerika’dan Avrupa’ya doğru gelen reklam yayınları rüzgarında reklam verenlerin yüzde 31’i reklam aracı olarak televizyonu daha az tercih ettiği söylemlerini yenilerken, yüzde 35’lik bir dilimde gazeteyi daha az kullandıklarını ifade ediyorlar.

En güncel veri grafiği olarak aşağıda Zenith Optimedia tarafından yapılan bir araştırmanın sonucunda tüm gözlemlerimizi doğruluyor aslında.

Sosyal platformların bu denli güçlenmesiyle reklamcılık sektörü haliyle online reklamcılığa büyük önem veriyor. İnternet uygulamaları farklı mecralarda ve kullanıcıların bir arada olduğu sosyal paylaşım ağları sitelerinde reklam yayıncılığı daha fazla önem kazanıyor.

Yaklaşık 9 ay önce Türkiye internet reklam yatırımlarının 2008’in ilk altı ayında yüzde 128 oranında artış göstermesi de son derece önemliydi.

Son olarak, bu açıdan şunu tekrar vurgulamak gerekir; Yeni web girişimlerinizde siteleriniz  gelir modelini oluştururken mutlaka online reklam yayıncılığınıda iyi bir şekilde analiz etmenizde fayda var. Bu yönde hizmetler sunan şirketlerden bilgiler alabilir, sektördeki çalışmaları inceleyebilirsiniz. Site yapınıza göre alacağınız reklam yayınları hali hazırda gelir modelinize önemli bir katkı sağlayacaktır.