Estetik tasarımlı bilgisayarları ile kullanıcılarını kalbinden vuran Apple internet dünyasında iPhone ile birlikte bir etki ve tepki yaratmanın peşinde. Hep merak etmişimdir aslında. Böylesine profesyonel mobil ürünler çıkarabilen bir şirketin vizyonu doğrultusunda etkili bir web planının olması, bununda internet kullanıcılarına katma değer sağlayacak bazı servislerin çıkarılması için ideal bir çalışma olacaktı.

Apple’ın Mac ürünleri diğer PC’lere göre satışlarında ciddi oranlar bulunuyor. Bu yöndeki etkili gelişmeler başta Apple yönetimine ve Steve Jobs’un internet’te söz sahibi bir şirket olmaları gerektiği yönünde çevresine söz ediyor. Ancak! etkili bir web platformuna sahip olmaları için iTunes’un güçlü bir web sitesine kavuşturulması gerekiyor.

Ama şirket iPhone’un lansmanını yapmadan önce bazı planlar içerisinde olduğunu bende gözlemliyordum. Microsoft’un zamanında Bill Gates’in internet ile ilgili söylemleri şirketi web dünyasında Google’ın ardına geriletecek duruma getirmişti. Her ne kadar Microsoft yazılım şirketi olmanın verdiği avantajla ve MSN gibi bir portalin elinde olması bu açığı kapatması açısından önemli rol oynuyordu. Biri yazılım diğeri donanım ürünleri üreten bir şirket ama Apple’ın vizyonu internet dünyasına çok müsait bir şirket olduğunu söyleyebiliriz.

iPhone’un piyasaya sürülmesiyle birlikte Web 2.0 sitelerinin yer aldığı uygulamaları aktif olarak kullanılması, ürünün bir web stratejisi ile bütünleştirmenin adımı olarak görmemiz uygun olur. Apple’ın elindeki en güçlü platform olmaya aday araç iTunes. iTunes her ne kadar bir program olsada güçlü bir web sitesine kavuşturulup popülerliğe bu siteleriyle kavuşabilirler. Müzik lisansları anlaşmalarında Apple’ın iyi bir söz sahibi olduğu biliniyor. İşte tüm mesele bundan ibaret.

Yahoo’nun müzik servis sitesi veritabanı bakımından en büyük platformların başında geliyor. Apple’ın Yahoo yada benzeri siteler ile herhangi bir anlaşma yapma gereği duymuyor. Çünkü yapacağı her anlaşmalardan doğacak pay kaybına tahammülleri yok. Pay kayıpları nedeniyle verdikleri tepki onların bu alanda tekel olma gayretlerini göstermez çünkü bu yönde bir düşünceleri yok şimdilik.

Tek amaç baştada söylediğim gibi internet üzerinde söz sahibi bir siteye sahip olmak. Apple’ın böyle bir platforma sahip olması aslında iPhone ve iPod gibi ürünleri sayesinde işlerini kolaylaştırıyor. Aşağıdaki iki çizelge açık ve net bir şekilde Apple’ın bu yönde atacağı tüm adımları netleştiriyor.

Avrupa’da taşınabilir bir şekilde online dinlenen müziklerin %13.9’u Kuzey Amerika’nın geçtiğimiz yılki müzik harcamalarının oranıyla eşit. 2010 yılına kadar iPhone benzeri mobil cihazlardan dinlenen müziklerin oluşturduğu gelir tam olarak 8.2 milyar dolar civarlarında. Apple oluşturduğu bu strateji ile dijital platformlar yoluyla satacağı toplam müzik satışlarının piyasa oranı %30’una sahip olmayı istiyor. Bu ciddi bir oran ve müzik şirketlerinin paylarından da alacağa benziyor.

Yukarıdaki çizelge de çok net bir şekilde görüyoruz –ki 2009-2010 yılları için cep telefonları ve benzer mobil cihazlardan müzik indirimleri artacak. iPhone’un etkili bir medya oynatıcısı olduğunu düşünürsek Apple’ın ciddi bir etki yaratacağından şüphe duymamak gerek.  Geçtiğimiz haziran ayında düzenlenen Apple Developer Conferance’da yazılım servisleri yöneticilerinin “yeni nesil web uygulamaları üzerinde çalışmalarımız devam ediyor” yönündeki söylemleri internet stratejistlerini heyecanlandırmıştı. Platformlarında büyük oranda uygulama geliştirici ağı bulunan şirketin güçlü bir web platformu için ellerinde her türlü kaynak donanımı mevcut.

Apple’ın karşısında Nokia, Samsung, Sony, Motorola gibi şirketlerin yer aldığını düşünürsek çok çetin bir yarış olacağa benziyor. Apple’ın interaktif yaklaşımları bakalım şirkete neler katacak. Bir “etki” yada “tepki”yi yaratabilecek mi?..